W drugiej dekadzie
dwudziestego pierwszego wieku ciężko sobie niemal wyobrazić istnienie jakiegoś
przedsiębiorstwa bez jego obecności w świecie wirtualnym. Spowodowane jest to
przesunięciem akcentów i coraz większym udziałem świata wirtualnego w codziennym
funkcjonowaniu wielu osób. Poszukując jakiejś informacji przeszukujemy najpierw
zasoby Internetu, wiele osób nie może sobie wyobrazić dnia bez skorzystania z
facebooka, czy innych portali społecznościowych. Nie trudno sobie wyobrazić, że
brak strony www danej firmy odcina ją od możliwości dotarcia do dużej liczby
klientów.
Poza tym biorąc pod uwagę
środki przeznaczane na kampanie reklamowe w tradycyjnych mediach (telewizja,
prasa, billboardy) wydatki w Internecie są o wiele mniejsze, a również mogą
przynieść wymierne korzyści. Trzeba jednak zacząć od absolutnych podstaw, czyli
stworzenia strony internetowej. Przy jej projektowaniu trzeba uwzględnić szereg
czynników.
Pierwszym jest na pewno sama
treść, którą chcemy umieścić na stronie. Witryna powinna dostarczać wiadomości,
nieść informacje o tym czym się zajmuje firma i co ma do zaoferowania
(produkty, usługi). Przy tworzeniu treści na stronę konieczne jest wzięcie pod
uwagę, że witryna pełni również funkcję marketingową, bierze udział w budowie
wizerunku przedsiębiorstwa na równi z innymi sposobami jego kreowania, dlatego
powinno się zadbać o spójność z innymi działaniami marketingowymi.
W obecnych czasach, często
nazywanych kulturą obrazkową, na czoło wysunęła się strona wizualna. Atrakcyjna
grafika i profesjonalne zdjęcia to coś, co na pewno przyciągnie odbiorców.
Czego jeszcze mogą oczekiwać współcześni internauci? Z całą pewnością łatwej
nawigacji, intuicyjności poruszania się po stronie, szybkości wczytywania,
responsywności strony (dopasowanie rozdzielczości strony do urządzenia, na
którym jest wyświetlana, na przykład do smartfona, czy tableta), zintegrowania
z mediami społecznościowymi (jeśli firma posiada na nich swoje profile).
Poza tymi rzeczami, trzeba
jeszcze uwzględnić inne, czysto techniczne. Strona powinna być dostosowana pod
przeglądarki internetowe oraz wyszukiwarki (choćby pod względem przejrzystość kodu
witryny). Trzeba również wybrać odpowiedni, stabilny serwer, który zapewni
szybkość ładowania strony i brak przerw w dostępie do niej.
Wzięcie pod uwagę wszystkich
czynników, o których wspominałem sprawi, że nowo powstała strona firmy
przyciągnie kolejnych odwiedzających, czyli potencjalnych klientów(Pozycjonowanie stron internetowych).
